中國的線上書店過於花俏 只以折扣促銷吸引讀者

尚處於「有條件性開放大陸簡體字書」的現況裡，在台灣要買簡體字書其實管道並不難。台北的問津堂、秋水堂、明目書社、誠品書店敦南店、台中的若水堂等都能買到「奉行政策」下各自盤算後的策略性進書。撇開消費者的購書成本不談，唯一的缺點是客訂書時間長、甚至遙遙無期。中國的線上書店（就是網路書店的意思）其實可以適性地解決目前圖書運銷上單一仰賴郵局，以及新華書店物流體系暢通性不足的問題，而且書目種類多、折扣低、免運費。以我的經驗，定期會瀏覽幾個知名的網路書店，例如：噹噹線上書店（www.dangdang.com）、貝塔斯曼在線（www.bol.com.cn）、旌旗網上書店（www.jingqi.com）這三個網站，如有遺漏，就會閱讀由上海三聯書店所辦的圖書雜誌《書城》、中華讀書網（www.booktide.com）、人民書城網站（http://book.peopledaily.com.cn）、光明日報書評（http://www.gmw.com.cn/）。其中，中國圖書商報的閱讀版與噹噹線上書店也有策略性合作，即時刊載書評與出版報導。

在網路上瀏覽完後，把書單Email給在北京與上海工作的朋友，算好他們回台灣的時間，請他們在網上訂書，再託他們帶回來。我也為自己訂下買簡體中文字書的「策略性考量」：第一：台灣市場不碰的，可買；第二：套書古籍，可買；第三：非英語系市場譯作，可買；第四：中國作家的書，可買。例如：東方出版社所出版的大提琴家羅斯托波維奇的傳記，直接從俄文翻譯，可以補足西方世界對他隻字片斷的理解，我幾乎是以「買三本送一本」的代價購得。

現今大陸線上書店的經營的網頁設計與內容真的是五花八門、買書前真的需要透過閱讀書訊、話題與相關報導才能「撥開重重迷霧」，才能找到目標。

網路買書也需要偶然與巧合的宿命相結合

網站的建置費用不菲，更遑論金流機制與流量的評估。再說，書店經營者有各式各樣的性格與脾氣，有的書根本就不在一般的書店裡賣。這個時候，你必須仰賴的，是你的雙腳與雙眼，其次是善用工具書與主題性期刊、雜誌。我一直是日文書的喜愛者，雖然不會日文，也是硬生生的開始K五十音與外來語，然後慢慢再補強文法，說卻是說不上幾句的。日文閱讀雜誌達文西《Davinci》（www.davinci.co.jp）與《Brutus》（www.brutusonline.com）是我會定期閱讀的雜誌，其中《Brutus》雜誌2003年8月16日（No.531）與2003年5月15日（No.525）分別以雜誌與書店為主題，介紹了世界各地重要雜誌發行與特色書店的系譜圖與導覽，對愛書人而言，是一本全方位的「購書究極工具書大全」。

每日新聞社出版的雜誌別冊《書店的大活用術》，則是一本相當實用的東京各式各樣書店的導覽手冊。從大型連鎖店、專門店、個性店的經營特色、書店定位、地圖等，相當詳實的紀錄在裡面，但依舊會有漏網之魚。喜歡買電影書的我，一開始去東京，只會跑到神保町名聞遐邇的澤口書店，結果卻屢屢敗興而歸。在一次偶然的機會，我從早稻田大學門口一路散步到高田馬場的車站途中，經過了西早稻田的「淺川書店」（靠近松竹電影院），意外地發現了這家專賣電影書的舊書店。書店主人淺川 勉是一位白髮蒼蒼、氣質優雅的老先生，豐富的電影閱歷與藏書簡直可以當電影圖書館館長。他遠遠地看著我挑書與抽書的邏輯，馬上就叮嚀他太太抱那些書到大桌前。果不然我一次就從書堆裡買了一整套由前東京大學校長、同時也是小津安二郎電影專家的蓮實重彥在八○年代主編的電影雜誌《Lumiere》，內容與格局幾乎與法國知名的《電影筆記》雜誌的水平不相上下；寺山修司的電影海報與劇照、早年的日本電影旬報雜誌（有黑澤明、小津安二郎、成瀨巳喜男好幾部電影的文字腳本與分鏡表、日活電影在1973年開始開拍羅曼成人電影的劇照與筆戰、知名的波蘭導演Walerian Borowczyk帶著當年極受爭議的電影《不道德的故事》去日本展開一系列的座談紀錄……等等）。我不會說日文，他也不會說英語，透過書寫在便條紙上的漢字，我們有了溝通的默契。於是，提著空行李箱去「淺川書店」，便成了我每每去東京的既定行程。

買書的樂趣，對於還沒有把閱讀當作興趣或習慣的讀者而言，也許仍舊摸不著頭緒，衷心希望這篇文章，是一次良性的互動與開始。

本文作者為文字工作者